當下自媒體、多媒體、融媒體“百花齊放”，進入了一個時時處處都在宣傳的宣傳社會，宣傳部門要從宣傳引導上強力突圍，為全方位推進高質量發展超越提供理論指導、輿論引導、智力支持、精神保證。

當前宣傳工作要有符合整體發展戰略和定位的頂層設計，著力構建“三四二一”工程。“三”指的是“三力”，即宣傳就是生產力、推動力、突破力；“四”指的是“四員”，即要當指揮員、戰斗員、引導員、宣傳員；“二”指的是“二處發力”，即統籌發力、多點發力；“一”是指“一大格局”，即形成一個立體多元融合的大宣傳格局，匯聚形成突破提升、走在前列的強大正能量。

高屋建瓴強化“三力”行動

宣傳工作是我們黨的優良傳統和政治優勢。習近平總書記多次就做好宣傳工作發表重要講話、提出明確要求。做好新形勢下的宣傳思想工作，必須自覺承擔起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務。

高屋建瓴強化“三力”行動，正是“五大使命任務”在宣傳工作的具體化、實踐化。我們要把宣傳就是生產力、推動力、突破力，融入到認識里，落實到行動中，體現在效果上。對內舉旗定向、統一思想、鼓舞士氣，提升向心力和匯聚磅礴偉力，做實了就是戰斗力；對外主動發聲、廓清迷霧、展示形象，提升知名度和影響力，做強了就是競爭力。這一重要觀點，既強調了宣傳工作的重要意義，又明確了宣傳工作的目標要求，更是宣傳工作者奮進的動力和努力的方向。

科學理論是高質量發展超越的“導航儀”，我們要堅持理論當家，以科學理論指方向、管根本、引路子；正確輿論是高質量發展超越的“助推器”，我們要堅持輿論持家，用正確輿論引導人、塑造人、鼓舞人。今后我們更要發揮好理論和輿論的正向聚合效應，輿論跟著理論走，理論靠著輿論推，理論與輿論同向而行、同向發力。

高屋建瓴強化“三力”行動，就是要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，踐行“理論當家”“輿論持家”，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，著眼于“聚人心、強信心、筑同心”，立足于“樹形象、展風采、亮品牌”，把握好時度效，弘揚主旋律，傳播正能量，提振精氣神，為改革發聲，為發展鼓勁，點燃高質量發展超越的引擎。

宣傳部門要牢牢把握宣傳工作領導權、管理權和話語權，把宣傳工作創新貫穿于理念、內容、形式、載體及平臺各環節。新征程上再出發，讓我們以“強執行”的標準、“較真勁”的精神，強化“三力”行動。

獨出手眼當好“四員”尖兵

宣傳干部不但要有埋頭苦干的良好作風，更要有深諳宣傳策劃的能力水平，善于充分利用好宣傳資源，形成集中宣傳效力，實現內宣和外宣相結合、新聞宣傳和形象宣傳相結合、集中宣傳和常規宣傳相結合、傳統媒體宣傳和新媒體宣傳相結合，在宣傳部門形成這樣的風氣——每個干部都是縣域形象的代言人，既要做到當好指揮員、戰斗員，又要當好宣傳員、引導員。

獨出手眼當好“四員”，就需要在政治上做到兩個清醒，既要清醒認清形勢，堅定理想信念，又要清醒面對短板，提高斗爭的技巧性。高質量發展超越必然伴隨著矛盾斗爭，在面對復雜局面和問題的時候，如果能力不足會導致分析不清，定位不準，方法不對，結果不明，所以要時刻加強理論學習與修養，經受嚴格的思想淬煉，真正增強自己的斗爭本領，消除本領恐慌，使自己成為“召之即來、來之能戰、戰之能勝”隊伍中的一員戰士。

獨出手眼當好“四員”，就需要在行動上做到兩個始終，始終與時俱進、堅守正道、改革創新，始終關心大勢、關切大事、關注大局。面對當前嚴峻的形勢，絕對不能當紳士，只能當戰士勇士，做到“打鐵還需自身硬”，做到理論聯系實際，避免“紙上談兵”和“虛談廢務”；高度關注社會熱點、發展難點、民生焦點，想方設法啃“硬骨頭”，不斷提高運用科學理論和豐富知識解決實際問題的能力水平。

獨出手眼當好“四員”，就需要在方法上做到兩個準確，準確處理在繼承中創新，準確把握宣傳話語體系。以開放的視野和開明的心態，勇于打破傳統思維慣性和定勢，以受眾思維、創新思維把握好宣傳工作，站在群眾的立場上思考問題，深入生活，觀察人的表情，體察人的冷暖，感悟人的情感；在選題上有“人的意識”，在表達上有“傳播意識”，在論證上有“說服意識”，不斷創作出群眾喜聞樂見的生活化、故事性的好作品，不斷增強宣傳的吸引力和滲透力。

統籌發力推動做大格局

宣傳部門要主動作為、各展所長，上下貫通、左右聯動，形成全戰線全員“大合唱”陣容，人人深化“一盤棋”意識，統籌發力、多點發力，發揮宣傳“指路旗”的引力、“催進鼓”的張力、“凝人心”的聚力，以理論的指導力、新聞的引導力、文化的引領力、作品的感染力，在宣傳者與受眾之間架起一座交互的平臺，推動宣傳工作出新出彩。

統籌發力不僅是重要的思想方法，也是重要的工作方法。宣傳部門對各類媒體資源、稟賦、優勢和短板，要有一個整體的了解與把握。黨報可以關注黨委政府中心工作，充分宣傳社會經濟發展的顯著成就；晚報、都市報可以關注群眾關注的話題，反映黨和政府為改善民生所做的努力；網站、客戶端、微信、微博和視頻號、抖音、快手直播等新興媒體可以發揮傳播快、影響廣的優勢，形成了網上宣傳強勢。所有媒介相互連結、相互滲透、相互補充、相互作用，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，使黨的路線、方針、政策宣傳到基層、落實在基層。

多點發力，就是傳統媒體發聲，新媒體添力，實現兩者從相“加”到相“融”的加速跑。采用移動化、互動化、視頻化傳播手段，將傳統媒體與新媒體深度融合，實現新聞一次采集、多種生成，打造“現象級”融媒體產品，在各級黨報全媒體諸如人民號、新華號、新福建平臺上發布，在微信公眾號、頭條號、企鵝號、視頻號、小程序之類平臺上多元傳播，讓主流陣地更牢固、主流旋律更響亮、正能量更充沛。當然，我們還可以從技術、人才、機制多點發力，聚焦新媒體工具基本操作、作品編輯、制作技巧等內容，組織團隊學習新技術、新知識，進一步提高業務能力和綜合素質；機制變革上采取激勵和約束并重，由上率下敢擔當、勇作為，鞏固既有優勢，深耕既有領地；由里至外有干勁、有奔頭，依托技術進步，打造智慧平臺；從思想之變、招法之變、環境之變來強化前進動力。

領導干部要做實干家，也要做宣傳家，責無旁貸，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，樹立整體思維，堅持牽頭抓總，找準工作切入點和著力點，通過系統集成、戰線協調、資源整合、守正創新，自覺研究宣傳工作的策略、模式和渠道，發揮主流媒體、傳統媒體、新媒體等各類宣傳平臺作用，把宣傳工作同高質量發展超越工作一起研究謀劃、一同安排部署、一道推進落實，構建黨委統一領導、黨政齊抓共管、宣傳部門組織協調、有關部門分工負責、社會力量積極參與的立體、多元、融合的大宣傳格局。 （作者系仙游縣委報道組組長）