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體育旅游成新風口旅行社紛紛發力“體育+旅游”

2017-07-04 10:02:06?田虎?來源：人民網責任編輯：林婧晶

去紅魔曼聯的主場老特拉福德參加足球夏令營、在落基山脈上滑雪、到柏林去體驗馬拉松的暢快。根據世界旅游組織（UNWTO）數據，體育旅游產業正在以每年14%的增長，超過旅游產業4%-5%左右的整體增速。而旅行社方面今年以來也頻頻發力“旅游+體育”市場。業內人士表示，體育旅游背后的市場很大，蘊含著大量的投資機會，目前已經成為新的風口。

中產階層偏好出境體育旅游

近日，海航凱撒發布的《出境體育旅游消費市場白皮書》顯示，中產階層在出境游中的占比達62.6%，同出境游整體人群相比，中產人群更青睞去歐洲國家旅游，且跟團游的比例較整體出境游人群占比有所上升，而這一部分中產人群對出境體育旅游的偏好正在不斷增加。數據顯示，在上半年的出境游人群中，選擇體育旅游項目的人群達15.7%。體育旅游的目的地主要集中在歐洲、美洲等國家和地區，其中歐洲地區占比最高達20%。同時，選擇體育旅游的人群基本集中在30-45歲的中青年。整體上最受青睞的體育項目包括馬拉松和足球。其中，男性更青睞馬拉松、足球、滑雪；而女性則更為關注馬拉松、滑雪和網球等項目。在愛好出境體育旅游的所屬地域占比中，北京人占比最高，是國內最青睞出境體育旅游的地域，華南地區的廣東省和北京的差距較小，可以說北京及廣東人是最熱衷體育旅游的人群。

旅行社打造“體育+旅游”

白先生在一家金融企業上班，平常最愛跑步，他告訴記者，國外其實有很多非常好的馬拉松賽事，但是自己去報名沒有門路，不一定能夠搖中簽，而且在參加賽事前后的出游接待服務是個問題。而記者了解到，其實對于這些體育旅游方面的出游需求，目前凱撒、眾信、中青旅等旅行社都已專門設立子品牌來發力相關細分市場。海航旅游投資集團運營總裁丁重揚指出，海航凱撒正在通過承接奧運賽事切入“體育旅游”，身體力行迎接“旅游+”時代。海航凱撒旅游集團副總裁陸建祥也透露，對于體育旅游人群普遍青睞歐洲的現狀，凱撒將在未來推出更多更新的特色定制產品，以滿足不同人群的多樣需求。

而記者在網上查詢發現，目前體育旅游產品價格普遍高于常規團隊產品，尤其是出境游線路，一般要貴出幾千元。業內人士表示，體育旅游目前作為出境游的高端特色新選擇，出境游人群對此愿意付出的成本和時間都顯著超出一般出境游。從出境游體育旅游產品價格定位來看，徒步、觀賽、滑雪屬于高端游旅游產品，而馬拉松旅游產品多為經濟中端游，參與度高，且成本相對較低。此外，旅行社方面表示，目前像高爾夫和馬拉松這種“參與”類主題產品都可以加入旅游元素，打造成旅游產品，而滑雪類的則需要為游客提供交通、食宿這些基本旅行服務及專業滑雪教練等在內的一站式服務。總體來說，把運動和出游融合得越好，產品越受青睞。

體育旅游背后蘊含大量投資機會

根據世界旅游組織（UNWTO）數據，體育旅游產業正在以每年14%的增長，超過旅游產業4%-5%左右的整體增速，2020年全球體育旅游市場規模有望突破4,000億美元。旅界資本董事總經理莊超認為，中國的人均GDP在2011年超過5000美元，中國出境游在前后幾年間實現了高速增長；而目前中國人均GDP已超過8000美元，旅游、體育、教育、文化等新消費領域將全面爆發，旅游消費將更加重視體驗和互動，旅游消費與體育、教育、文化等的融合將成為潮流；而體育旅游背靠兩個幾萬億級的大市場，蘊含著大量的投資機會。

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